论文摘要：青岛啤酒的品牌策略接洽

变革盛开此后，海外的商品、企业洪量加入华夏商场。那些企业具有强势的品牌，具备充分的商场经营销售体味，熟习国际经营销售准则，它们进占华夏商场的一种要害办法便是输入本人的品牌，吞噬比赛敌手——公有品牌。这是一种本钱较低，效率比拟深刻的比赛计划。品牌观念的加强在我国还不过近些年的事，我国有企业业在品牌策略处置、品牌策略经营销售等上面比拟掉队。而品牌在海外兴盛功夫较长，海外企业在品牌策略树立与品牌策略经营上面有着深沉的表面与试验体味。品牌动作一种无形财产不只有其自己价格，并且不妨爆发价格。其价格的展现在商场经营销售中展现出具备“三高”特性，越来越为宏大企业所关心。而品牌价格的展现和长久性与企业的品牌策略出色关系。洪量究竟表明没有胜利的品牌策略及灵验实行，在现在剧烈商场比赛中就难以培养驰名牌，即培养出了名牌没有真实可行的品牌策略做保护也难以长久和维持胜势。青岛啤酒是具备世纪汗青的老牌号品牌，在啤酒业和宏大耗费者中久享盛誉，在往常筹备中博得了娇人功绩。但跟着啤酒业的兴盛，洪量洋品牌涌入海内商场，商场比赛格式变革和各厂家品牌策略的实行，也面对空前绝后的挑拨和压力。舆论应用比拟领会和实证接洽等本领，从青岛啤酒品牌兴盛的过程动手，领会了青啤在品牌策略处置中生存的题目，经过对多品牌策略与一致品牌策略的比拟，对青啤多品牌策略的拟订进程举行了较精细的接洽，并中心接洽了青啤多品牌策略的实行进程，对青啤实行多品牌策略的功效举行了评介，同声对青啤此后实行品牌策略提出了合生化倡导。