论文纲要：鉴于RTB形式的告白功效感化成分接洽

跟着互联网络的兴盛，表露用户需要百般化、媒介多元化、受众上钩功夫碎片化的趋向。面临“千人千面”的搜集用户，告白主须要找到更精准的用户，而且诉求告白功效数字化。相较于保守搜集告白购置固准时段、恒定告白位而言，RTB告白买卖形式将保守互联网络告白以购置媒介“告白位”为中心，转向了购置“人群”为中心，使告白经营销售震动越发高效、便宜和精准，大大提高告白功效。本课题重要对RTB告白功效感化成分举行接洽。开始，正文经过对国表里告白功效感化成分关系文件的接洽，提出14种RTB告白功效感化成分，并经过问卷观察的办法，决定10种重要感化成分，这10种成分不妨分别为二类：告白成分、页面成分、部分成分。其次，正文经过归纳RTB告白投放体味及RTB告白特性，将用户在线动作分红欣赏告白、点击告白、考察产物页面  、备案/购置、二次回购5个顺序递进的步骤，并模仿典范的AISAS告白功效评介模子，创造正文接洽模子——RTB告白功效感化成分模子。结果，运用DSP平台本质投放RTB告白，对表面模子举行实证检查。经过正文接洽可知在告白成分中，告白场所对RTB告白功效无明显感化，而促进销售消息、告白灵巧性和品牌消息对RTB告白功效有较明显感化；在页面成分中，对告白功效感化较大的成分顺序为商品味论、产物图片、产物消息和商家光荣；在部分成分中，品牌忠厚度高的用户比品牌目标性高的用户更简单爆发二次购置。按照正文接洽论断，告白主不妨拟订科学灵验的RTB告白投放计划，扶助本来现告白功效的可视化和数字化，为告白主投放RTB告白供给参考和模仿。