论文摘要：华夏挪动微博交易经营销售战略接洽——以企业微博为例

华夏挪动微博交易（简称挪动微博）是华夏挪动的一项数据升值交易，特意效劳于大哥大用户，暂时具有用户1.3亿。海内微博商场过程近3年的赶快兴盛，部分微博商场的商场格式仍旧基础产生，新浪与腾讯上风鲜明。挪动微博如想胜过它们，难度极大。2012年面临结余压力及入股者的憧憬，微博经营商纷繁试水贸易化，推出企业微博运用。面临方才兴盛的企业微博商场，挪动微博并不是没有时机挑拨新浪和腾讯的霸主位置。怎样运用华夏挪动的优质资源拟订有理的经营销售战略，变成挪动微博亟待处置的题目。正文开始对华夏微博行业的兴盛汗青及企业微博商场近况举行接洽，领会暂时企业微博行业的比赛构造。同声贯串企业微博的商场调查研究数据，领会企业对微博的认知、作风、动作特性及用户需要。从产物、结余形式、渠道、传播实行等四方面临挪动企业微博交易的经营销售近况举行接洽，找到暂时挪动企业微博交易在经营销售战略上生存的题目，并经过与重要比赛敌手比拟，发掘华夏挪动兴盛企业微博交易的上风与劣势。正文经过对之上实质的深刻接洽，从新对挪动企业微博交易举行目的商场采用及商场定位，并有对准性的提出经营销售战略的矫正计划，从品牌、产物、结余形式、渠道、传播实行等五个上面举行所有优化。