论文摘要：搜狐公司网络游戏产品的品牌定位与传播研究

中国网络游戏市场从2001年孕育、起步到2004年的用户快速增长，始终保持了高速发展，网络游戏的市场规模、厂商数量、产品数量都在迅速增加，这一状况在未来的几年内仍将继续保持强劲态势。然而在高速发展的背后却隐藏着危机，市场规模增长放缓，用户需求挖掘有限，产品同质性强，渠道管理问题不能得到有效解决，厂商市场争夺竞争加剧。国内网络游戏厂商的生存状况并不乐观，仅有10%-15%的厂商赢利，85%-90%的网络游戏公司则处于持平甚至亏损状态，其中更不乏倒闭者。网络游戏市场面临着整合，出现强者愈强，弱者退出的局面。核心竞争力也将从与国外游戏开发商的合作能力、渠道销售能力等转向以产品开发和市场营销推广为主的能力上。在此时研究中国网络游戏企业的产品品牌战略具有现实的意义。本论文选择了中国互联网的传统门户网站——搜狐公司作为研究对象，分析和探讨了该公司网络游戏产品的市场定位、产品定位和品牌定位以及传播。本论文首先分析了网络游戏产业的经营环境，阐述了整个市场的现状与发展趋势，研究了消费者需求，剖析了整个网络游戏产业的竞争格局以及搜狐公司的主要竞争对手。然后就搜狐公司目前的市场定位、产品定位、品牌定位现状进行了讨论，指出了存在的主要问题，并结合企业的目标与自身优劣势重新定位目标市场与消费者；在此基础上，设计了新的产品与服务属性，满足消费者潜在的需求，着重突出与竞争产品的不同之处；在产品定位的基础上，进行品牌定位，体现与消费者同步的价值观，通过设计新的品牌形象，选择新的传播渠道，进而传播新的品牌理念，体现品牌的价值所在。