论文摘要：网络广告营销模式及应用研究

摘 要伴随着信息产业的高速发展，互联网经济异军突起并呈现迅猛发展的势头，这期间，扮演重要生力军角色的是网站和网络广告，以此为出发点本论文站在网站的角度来研究网络广告的营销模式，为当今纷纷涌入网站经营且致力于在网络广告产业中有所作为的商家提供实质性的参考。首先本论文通过对网络广告知识理论的梳理，挖掘网站发展背后的因素，在此基础上，提出了网站与网络广告相互作用、共同发展的见解，为全篇的论述打下了坚实的基础。接下来，以营销理论为基础，就网络广告这一网站出售的特殊形式的商品，从战略的层面和策略的层面进行了层层深入地探讨，并结合网络广告所处的产业链，提炼出对于处于网络广告产业链中媒介一环的网络载体，其核心的营销策略就是不断地加强自身核心资源的建设，制定出与其战略定位相吻合的网络广告产品定价策略。最后通过对新浪网实例应用的深入分析，使这一策略丰满并具有现实意义。关键词：网络广告，网络传媒，门户网站，